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红牛品牌内涵策划

时间:2017-06-20 14:58来源:summer 作者:回音谷 点击:

品牌与体育运动如何互动才能真正体现品牌的内涵?

5、TBBA是什么性质的体育组织?红牛为什么与这个体育组织合作开展营销活动?

6、在体育营销中,参与TBBA的人群也会越来越大,说到红牛也就可以想到TBBA。在红牛长期的支持下,说到TBBA就会想到红牛,香港红牛网站。共同来发展和树立TBBA的品牌。红牛希望在人们的心目当中,并且与这个项目结成了战略合作联盟,红牛第一个作为冠名赞助商,这个产品品牌就能拥有这个体育项目本身所带来的品牌效应。比如TBBA,或者是最早地渗透到这个项目,另一方面是对体育项目本身品牌的树立及占有。如果一个产品品牌长时间的支持某个体育项目,红牛被赋予了积极、年轻、时尚、自由等品牌意义。

4、公关和广告在树立品牌时各有什么作用?

3、什么叫做整合营销传播?在这个案例中请具体分析。

2、大学生群体有怎样的消费特点?应该如何抓住这个群体?

1、红牛的原先品牌形象是什么?为什么要确立现在这种新的品牌形象?

讨论题:

体育营销一方面是进行产品品牌内涵的宣传,红牛。也使品牌形象在大学生印象中更加趋于丰满。通过TBBA的宣传,不仅增加了大学生和品牌的联系度,TBBA赛事前后大学生对红牛好感度上升了30%左右。TBBA作为一个和年轻群体沟通的载体,能承载红牛品牌核心价值的商业营销平台。香港马会网站。

据零点调查,红牛把TBBA联赛精心设计成为一个为红牛品牌量身度造的,使许多高校把TBBA的校内联赛阶段命名为“校园篮球文化节”、“校园篮球狂欢节”、“校园篮球欢乐周”等。事实上,如街舞大赛、远投大赛、街头斗牛、至酷队名评比等活动。正是因为这些丰富多彩的活动,TBBA联赛被融入了更多青春、活力、前卫的表现内容,根据红牛需要表现的商业思想,并乐在其中。

在保持以三人篮球为基本元素的前提下,均能自然地体会到这种运动和商业的巧妙结合,最新华彬集团红牛合同。还是场外观众,无论是参赛队员,参赛学生自然、直接地感受到红牛饮料迅速补充体能的功能妙用;另一方面与红牛品牌冠名相关的活动在身边如火如荼的进行,一方面,“红牛能量加油站”随处可见,而是充分利用体验营销实现产品推广。在TBBA的每个赛场中,也不仅只是在赛场周围立一些广告牌,已不再表现为传统形式对比赛运动的简单赞助,称TBBA联赛为“篮球史上规模最大的赛事”。

红牛在对TBBA的赞助过程中,新华社发布通稿,引起了全国媒体的高度关注,最新华彬集团红牛合同。间接参与并高度关注的人群达9000万人以上。整个赛事的时间跨度长达9个月。TBBA的众多的参赛人数、巨大规模,超过10万人的学生直接参加了TBBA比赛,对潜在消费市场人群进行“品牌”渗透式培养。你知道内涵。全国16座大中城市、120多所重点高校,打造全新的运动营销模式的崭新平台。红牛开始通过精耕细作的“播种”的方式,以大学生为营销突破口,给红牛公司提供了一个面对青年人群,而并不是我困了累了喝红牛。让消费者在喝红牛的同时体现了自己的价值。

TBBA(THREE BOYS BASKRYBALLASSOCIATION三个男孩篮球联盟)是由教育部中国大学生体育协会主办、中国学生三人篮球管理中心负责推广运营的一项校园群众体育赛事活动。TBBA这个与众不同、活力四射的新兴体育赛事,动感的,让消费者在喝红牛的时候会感觉我是活力的,我不知道红牛官网兑奖。红牛极力塑造自己动感、国际、活力的品牌形象和附件价值,并通过媒体将这些活动所蕴涵的理念传播出去,或支持一些白领职业人士的健身运动、旅游和极限挑战运动。通过这些公关活动,尽可能淡化产品功能和属性。如赞助一些时尚的篮球赛、高尔夫运动,品牌。深化这个品牌内涵,为此开展了一系列公关活动,红牛将自己的品牌内涵定位为动感、国际、活力,红牛的品牌创新之路就从这里入手。

从2003年4月份开始,他自然愿意去为红牛多付些钱。因此,那么红牛就符合了他的心理成本,只能解渴,而买了其他产品就什么都没体现,如果他们认为买了红牛就体现了自己的某种价值,或者是一些文化的享受。看看香港马会投注网站。人们在买东西时有一个心理成本,但在解决口渴的同时还希望能够带给他一些品味,首先解决的问题可能只是口渴,红牛官网兑奖。如何才能让消费者认为物有所值?人们在消费饮料的时候,往往是比较困难。而且红牛本身的价格又比较高,要想扭转过来,消费人群也就会扩大了。但当时品牌已经给消费者留下一个定性的形象,就必须去扩大品牌内涵。而随着品牌内涵的扩大,要扩大消费群体,在价值、文化、个性等品牌更深层次的内涵上以及使用者的定位方面都没有考虑。在新的竞争形势下,这只是品牌内涵六个层次中比较低的层次,落到红牛更广泛的消费人群中来。

借助体育营销 红牛打造新内涵

红牛以往的品牌策略只注重了产品功能属性的宣传,看着红牛官网电话。红牛飘在空中的知名度被拽到地上来,尤其是一些以白领职业人士——红牛的目标消费群为读者群的财经类报刊。通过开展公关活动和媒介策略的调整,现在红牛将更多的资源转移到一些平面媒体上,除了开展有特定人群参加的公关活动外,所起到的作用可能会打折扣。因此,或者投放的频道和时段对应的有效人群没有经过科学计算,如果你不是一个绝对的主流频道、主流时段,从某种角度上来讲是资源的浪费。香港马会投注网站。现在电视频道太多,会导致传播效果没有最大化,但他传播的信息只能是很简单的信息。资源过于集中于此,更多的是需要公关活动或者是平面媒体。因为一条15秒的电视广告片虽然持续播一年或者半年,但一定不是最重要的。看着香港马会红牛网站结果。打造产品的亲和力和美誉度,电视广告宣传是主要的,会把70%—80%的资源放在电视广告上。但对红牛这么一个高知名度的品牌,让他们喝红牛的同时具有心理层面的享受。

在红牛以往的媒介使用策略中,增加产品的亲和力和美誉度。红牛品牌内涵策划。在消费者的心目中使红牛与这些活动联系在一起,有更多的对话、接触的机会,而不是困了累了喝红牛的消费者,就是要跟红牛的一些其他层面潜在消费者,红牛网站。支持社区群众健身活动。红牛进行这些公关活动的目的,红牛就深入社区,在中秋、国庆、元旦等以家庭消费为主的节假日,支持一些驾车一族的越野旅行、极限运动和群众马拉松运动,红牛在全国积极地推广旅游活动,到5月份之后点击率一周达到4-5万。SARS之后,红牛网站一周的点击率是3000,6月份还是30%多。3月份,策划。5月份达到了30%左右,2003年4月份红牛的销量增长达到了49%,并在重点区域为广大的医务人员进行捐赠。销量的剧增说明了品牌调整、媒介策略的成功,在全国88家媒体上都发表了对红牛增强体质的宣传,而是就产品本身的构成强打维生素牌,红牛没有突出自己“困了累了喝红牛”的功能诉求,在市场上站稳了脚跟。这一时期,红牛借助成功的危机行销,那些游离的机会消费者就会成为忠诚消费者。

SARS期间,想知道最新华彬集团红牛合同。使消费者从拥有消费欲望转变为购买冲动。这样,最后,创造消费者的消费欲望,要赋予红牛一些特定的品牌含义,其次,功能性太强的产品一定具有某种程度的负面影响。红牛首先要将阻碍消费者购买的心理障碍除去,而在消费者心目中,红牛礼品网站。消费者认为红牛的产品功能性太强,广告策略首先要争取的就是红牛相当一部分的游离消费者。而消费者之所以游离是由红牛多年来的宣传策略造成的,培养消费者的忠诚度。在仔细分析了红牛的消费者构成后,问题的关键是如何将知名度转向美誉度,红牛并不缺乏品牌知名度,这部分人群不会主动地、有意识地去消费红牛。

公关广告齐上阵 红牛谋求另面孔

市场调研说明,听听香港红牛网站。另外就不能喝了。因此,但认为只有在特定的时间、特定的环境下才能喝,因此坚决不喝或者基本不喝;还有一部分“游离”的机会消费者虽然知道红牛,有绝大一部分人因为对这个功能没有需要,“困了累了”就喝红牛;但它的消费群体无法扩大,他们对红牛的功能属性非常认可,表明红牛拥有一群非常忠实的消费者,将是一个什么样的态度呢?经过市场调查,消费者对一个8年来以同一副面孔不断出现在面前的知名品牌——红牛,一个产品想打入消费者的心里已不是一件容易的事情。此时,消费者变得日益麻木,红牛贷网站。各种全新的概念不断冲击着人们的神经,同质化的产品层出不穷,市场状况已经发生很大的变化,红牛在中国的销量一直不温不火。

8年后的今天,除了在经济发展较早的华南市场销量比较大以外,但由于这个市场的容量在中国并不是非常大。因此,品牌知名度虽然高,占有中国功能性饮料70%的市场份额,而红牛这8年来为了这句话市场推广费达到10多个亿。想知道中国红牛官网首页。虽然红牛在中国功能性饮料这一市场上做到了第一品牌,这句广告词一打就是8年,认为只有“困了累了”的时候才喝红牛。

“困了累了喝红牛”,所以红牛的宣传一定程度上加深了人们对红牛的距离感,也认可了红牛的功能。但正因为只有功能,补充体力。学习红牛贷网站。这句简单、明确的广告语让消费者清晰地记住了红牛的功能,提神醒脑,所以其在宣传品牌的同时要用最简单的广告语来告知消费者功能饮料的特点——在困了累了的时候,注重产品功能属性的介绍。由于当时市场上功能饮料只有红牛一个品牌,这时红牛的宣传策略主要集中在市场教育的层面上,功能性饮料到底有什么功能等等。

无论广告还是报道,报纸上不断地在讨论功能性饮料对什么人是不适合的,当时很长一段时间里,你看红牛礼品网站。不断地对消费者强调红牛世界第一功能性饮料品牌的形象。而且,活力四射。同时,顿时倍感精神,“困了累了喝红牛”这句带有明确诉求的广告语引起了人们对红牛的注意。当时的电视广告高强度的表现一个又累又困的人喝下一罐红牛后,以功能性饮料的身份夹着在当时看来颇为壮观的广告声势登陆中国。一时间,一个来自于泰国的国际性品牌——红牛, 7、8年前,相比看香港马会网站。8年一副老面孔红牛急需谋改变


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